アクシーズファムは海外では人気のJファッションブランドとしてロマンチックに語られることが多いですが、日本国内ではもっと現実的で賛否が分かれる評価を受けています。主に年配の女性や予算を抑えたい学生向けのモール系ファッションと見なされ、品質の低下やデザインの古さを指摘されることも少なくありません。海外での人気とは裏腹に、日本の消費者は「オタク女子」や「痛い女」イメージと結びつけることが多く、本当の価値やターゲット層について議論が続いています。